Közel 200 iparági szereplővel működött együtt az MDDÜ 2020-ban és támogatta a divat- és designipart

A világjárvány okozta nehézségek szinte minden esemény és program tekintetében újragondolásra késztették a Magyar Divat & Design Ügynökséget, végül a tervezett projektek sikeres megvalósítása mellett újabbak is elindulhattak. Az MDDÜ szakmai javaslatainak köszönhetően évtizedes mérföldkőhöz érkezett az iparág, hiszen az ügynökség megalapozó tevékenységének eredményeképp az Innovációs és Technológiai Minisztérium 15 milliárd forint keretösszegűre bővítette a divat- és designszektor támogatására kiírt pályázatot. Az Ügynökség emellett 2020-ban nem kevesebb, mint 20 hazai és nemzetközi projektet koordinált, melyek során együttműködött közel 200 iparági szereplővel. A többségiben online megtartott szakmai előadások alkalmával hazai és nemzetközi előadóktól tanulhattak a résztvevők.

A kreatívipar integratív koordinációs szervezeteként működő Magyar Divat & Design Ügynökség 2020-ban a járványhelyzet közepette, az iparági szereplőkkel aktív kapcsolatot tartva, a jövő lehetőségeit mérlegelve gondolta újra projektjeit. Az MDDÜ tavaly jellemzően online megvalósított programokon, eseményeken, valamint egy mérföldkőnek számító iparági támogatás megalapozásával járult hozzá a divat- és designszektort ért, a megváltozott gazdasági helyzet okozta kihívások leküzdéséhez.

2020 tavaszán, az aktuális helyzet feltérképezése érdekében az MDDÜ kérdőív segítségével mérte fel a világjárvány divat- és designiparra gyakorolt hatásait, valamint a látható következményeket. A kérdőívre közel 400 kitöltés érkezett, a két iparágon belül szinte azonos számú gyártói és tervezői profilú vállalkozás küldte el válaszát. A válaszadók többsége az anyagi támogatást és a szakmai fejlődés hiányát jelölték meg nehézségként, így az MDDÜ új és meglévő projektjeit is a kapott a visszajelzések alapján alakította.

Az MDDÜ szakmai javaslatai alapján nemcsak a vírushelyzet okozta károkat enyhítő, hanem a szektor versenyképességét is növelő céllal indult el az Innovációs és Technológiai Minisztérium (ITM) divat- és designipari KKV-v támogatására kiírt 10 milliárd keretösszegű pályázata, melyet 2020 decemberében a nagy érdeklődésnek köszönhetően 15 milliárdra bővítettek. 12 milliárd forintos keretre bővült a konvergenciarégiók vállalkozásait célzó GINOP-1.2.14-20, valamint 3 milliárd forintos kerettel indul februárban a GINOP tükörprojektjeként ismert VEKOP-1.2.7-20, amely a Közép-Magyarországi régió vállalkozásait támogatja. Az MDDÜ szakmai partnerként vett részt az előminősítési rendszer, valamint a pályázati felhívás kialakításában. Az egyeztetések eredményeképp sikerült kibővíteni a pályázaton részt vevők lehetséges körét, illetve a munkabér is bekerült a támogatott tevékenységi körök közé. A kreatívipar ilyen szintű támogatására évtizedek óta nem volt példa, mely eredmény a koordinatív szervezet munkája mellett az iparág fontosságára vonatkozó fontos visszajelzés is.

2020 elején a párizsi Maison & Objet lakberendezési szakvásáron, 11 tehetséges hazai formatervező képviselte hazánkat, közös standjuk pedig kiemelt helyen szerepelhetett, a trenddiktáló márkák között. Harmadik alkalommal aratott elképesztő sikert 5 hazai divatmárka a februári Milano Fashion Week-en, ahol a Budapest Select Collective Show-ra olyan divatipari szaktekintélyek is ellátogattak, mint Suzy Menkes és Sara Maino. A Cukovy márka munkásságát a nemzetközi buyerek a Buyers Award kitüntetéssel jutalmazták. A milánói divathét szeptemberi eseményén már 8 hazai márka képviselte Magyarországot.

A divat divízió naptárában ismét kiemelt helyet kapott a Budapest Central European Fashion Week. Az eredetileg áprilisra tervezett AW21 show végül szeptemberben tudott megvalósulni szűk hazai közönség előtt, különleges trunk show-k formájában. Az értékesítés ösztönzést Budapest egyik legforgalmasabb utcáján, a Fashion Street-en felállított pop-up store segítette, ahol a legnevesebb magyar tervezők termékeit vásárolhatták meg a magyar divat iránt érdeklődők. Az SS21 rendezvényre, azaz a 2021-es tavaszi és nyári kollekciók bemutatására októberben, digitális formában került sor, előre rögzített runway videók formájában. Az SS21 felvételei olyan nemzetközi médiumokhoz is eljutottak, mint a Vogue Ukraine vagy a Vogue US. 2020-ban először, a BCEFW-től függetlenül, önálló eseményként tudott megvalósulni a III. Budapest Fashion & Tech Summit szakmai konferencia, egyben az első digitális BFTS, amelyet több, mint 4000 néző követett, nem kevesebb, mint 30 országból. Hatalmas megtiszteltetés érte az MDDÜ-t, hiszen az esemény keynote speakereként köszönthette a divatipar egyik legnagyobb ikonját, Anna Dello Russo-t.

Számos sikert eredményezett 5 hazai divattervezőnek a Magyar mentorprogram, 8 márkának pedig a Camera Nazionale della Moda Italiana-val közös Nemzetközi mentorprogramja is. A magyar mentorprogram két tervezője – DÜKS és Alma Vetlényi – részt vettek a kijevi International Young Designers Contesten, ahol DÜSK egy különdíjban is részesült. Az első Nemzetközi mentorprogramban résztvevő márkák közül hárman (ABODI, Cukovy, Elysian) is bekerültek a NuOrder digitális showroomjába, valamint a második nemzetközi programban résztvevő MERO bekerült a Sari Spazio showroomba a szeptemberi Milano Fashion Week megjelenését követően, amely első nemzetközi divathét esetén igazi ritkaságnak számít. A már említett Alma Vetlényi és Cukovy az év során tőkebefektetésben is részesültek a Hiventures Tőkealapkezelővel közös Divat és Design Tőkealapból. Az év második felében indult el a fiatal divattervezők fejlesztésére fókuszáló, valamint a további divatmentoring programok előzményeként funkcionáló Young Talents Program is.

A Hiventures Tőkealapkezelővel és a Startup Campussal kiegészülve második alkalommal valósította meg az MDDÜ a HFDA Startup Programot. Sikerként könyvelhető el, hogy rekordszámú, 61 jelentkezés érkezett a programra, melyből 3 innováció végül el is nyerte a Hiventures 15 millió forintos befektetési ajánlatát.

Fontos mérföldköve volt az évnek, hogy hosszú tervezési folyamat után elindult a kizárólag magyar divat- és designmárkákat felvonultató Budapest Select Concept Store webshop, amely hazai és nemzetközi szinten egyaránt megjelenési, valamint értékesítési lehetőséget biztosít hazánk kiemelkedő tervezőinek.

Tavasszal, a járványügyi helyzetre való tekintettel több program esetében is halasztásra kényszerült az ügynökség. A virtuális tér viszont lehetővé tette, hogy egészségügyi kockázat nélkül folytatódjanak az iparági szereplők szakmai fejlődését célzó események, mint a online-offline formában megvalósult HFDA Academy Fashion Flash és design DIALOG kerekasztal-beszélgetések.  Utóbbi, a külföldi beszélgetőpartnerek bevonásával nemzetközi szintre lépett. Új programként valósult meg a HFDA Academy New View videó- és podcastsorozat, amelyben hazai és nemzetközi szakértők tartottak a divat- és designipart érintő új gazdasági kihívásokról és megoldásokról előadásokat.

Szintén online folytatódott a második design START és az olasz Istituto Europeo di Design-al közös design SPEED mentorprogram – ahol a mentoráltak kiemelten foglalkoztak az online marketing és sales lehetőségeivel, hogy ezáltal sikeresen felülkerekedjenek a pandémia okozta nehézségeken. Az MDDÜ a nemzetközi mentorprogramokba is átültette a digitális megoldásokat, hogy távolról is segítse a magyar márkák nemzetközi értékesítését. Elindult továbbá az első Gyártó mentorprogram, amelyben a résztvevő gyártulajdonosok egy szakmailag magas színvonalú, mégis személyre szabott képzésen vehettek részt, aminek hatására már most jelentős változásokat eszközöltek vállalatuknál a szervezet fejlesztés, digitalizáció és az együttműködési lehetőségek területein, emellett a program révén közelebb kerültek a nemzetközi piacra lépéshez is.

A mentorprogramokon túl az oktatásfejlesztés keretében a HFDA Academy alatt elindult a Szakképzésfejlesztést támogató program, amely a kreatívipari hiányszakmák presztízsét hivatott visszaállítani. A programon belül megvalósult 2 online kerekasztal-beszélgetés, valamint egy életpályamodellt bemutató kisfilm, amely több, mint 23 ezer megtekintésével az év leglátogatottabb videója lett az ügynökség YouTube csatornáján. Az elkészült anyagok a Digitális Szakképzési Tananyagtárban is elérhetővé váltak.

Az MDDÜ gyártásfejlesztési stratégiai pillére mentén megvalósult az első design LAB inkubációs program, amely a tervező és gyártó párosokat célozta sikeres kollaborációk reményében. Ezek előkészítését az ügynökség egy Speed Dating nevű online meeting keretében segítette. A program eredményeként 7 gyártó-tervező páros kezdte meg a közös munkát 2020-ban. További együttműködések létrejöttére nyújt lehetőséges a 2020-ban indult HFDA Spot online felület, amelyre már az első évben közel 200 iparági szereplő regisztrált.

A Design Week Budapest keretében megvalósult az MDDÜ első hazai eladásösztönző kiállítása, a 360 Design Budapest, melynek „figitális”, azaz fizikai és digitális megvalósítása lehetővé tette 20 magyar és 4 regionális tervező bevonását. A kiállítás online felülete továbbra is elérhető.

A 2021-es évben tovább folytatódik az ügynökség stratégiai építkezése, valamint a fő fókusz a hiányszakmáknak számító iparági szakmunkák presztízsének visszaállítására irányul.