Kilenc magyar divatmárkára figyelt a világ a 64. Milano Fashion Weeken

Digitális kollektív show, stílustanácsadók, óriás kivetítők világszerte és a legújabb őszi-téli darabok. A Magyar Divat & Design Ügynökség, valamint a Camera Nazionale della Moda Italiana közös nemzetközi mentorprogramjának résztvevői a vírushelyzet ellenére is kiemelkedő sikernek örvendtek az első teljesen digitális Milano Fashion Weeken. A magyar márkák kollektív online bemutatója eddig közel 400 000 megtekintésnél jár és továbbra is visszanézhető az esemény honlapján.

Ötödik alkalommal szerepeltek magyar márkák a világ egyik leghíresebb divateseményén, a Milano Fashion Weeken. Az idei divathét a vírushelyzet miatt rendhagyó körülmények között telt, hiszen a bemutatókat online közvetítették előre felvett runway videók formájában. Hazánkat idén kilenc magyar márka képviselte, akik közül hatan a Magyar Divat & Design Ügynökség és a Camera Nazionale della Moda Italiana közös nemzetközi mentorprogramjának résztvevői, hárman pedig utógondozottként csatlakoztak a programhoz. A két szervezet még 2018-ban írta alá azt a stratégiai megállapodást, melynek értelmében a nemzetközi szinten is első számú olasz divatkamara három éven keresztül szakmai partnerként támogatja a magyar márkákat. A mentorprogram és a MFW-n való három szezonon át tartó jelenlétnek köszönhetően a tervezők felkészülnek a nemzetközi piacra lépés kihívásaira.

A súlyosbodó járványhelyzet miatt, valamint a divathéten dolgozók biztonsága érdekében az MFW szervezői idén az online megvalósítás mellett döntöttek. Hét hazai márka – ABODI, Cukovy, Elysian, Kata Szegedi, MERO, THEFOUR, ZIA budapest – egy kollektív online show alkalmával mutathatta be 2021/22-es őszi-téli kollekcióját, a nemzetközi mentorprogram további két tervezője – az ALMA és NINI márka pedig felkerültek az esemény online platformjára, ahol a divat iránt érdeklődők és a nemzetközi közönség is megtekintheti alkotásaikat. Az eseményt szervező CNMI nagy figyelmet szentelt annak, hogy a rendhagyó körülmények ellenére kiemelt láthatóságot biztosítson a tervezőknek. A szervezet streaming partnereinek köszönhetően a világ több pontján is követhetőek voltak a bemutatók, például Kínában, Japánban és Oroszországban, de óriás kivetítőkön is megcsodálhatták az érdeklődők a magyar márkák alkotásait, többek között Milánóban, Rómában és a híres New York-i Times Squaren is. A CNMI weboldalán közel 4000, a streaming oldalakon pedig közel 400 000 lejátszást értek el a felvételek.

A Magyar Divat & Design Ügynökség néhány munkatársa a helyszínen segítette a márkák előkészületeit, mellettük a kollekciók kialakításában és a bemutatóra készült összeállításokban olyan híres fashion show tanácsadók támogatták őket, mint Luca De Ovidiis, illetve Paolo Turina. Idén nem volt lehetőség a helyszíni kiállításra, ezért az MDDÜ Budapest Select Buying néven online bemutató alkalmakat szervezett, ahol egyszerre több márka termékeit mutatta be a viszonteladóknak. Ez az új megoldás kifejezetten sikeresnek bizonyult: közel 20 egyeztetés valósult meg, többek között olasz, japán, török és olasz buyerekkel, valamint az Ügynökség nemzetközi sales tárgyalásokat is folytatott a CNMI-vel kiegészülve. A meetingek során olyan nagy nevekkel került kapcsolatba ismét az MDDÜ, mint a Saks, a Harvey Nichols, a Tsum, vagy a Concento. Az esemény hatalmas sajtóérdeklődést váltott ki. A közel 60 hazai médium mellett 30 nemzetközi divatlap is beszámolt a divathétről és a magyar márkák alkotásairól, például az amerikai Marie Claire és Elle Magazin, valamint a spanyol Harper’s Bazaar. Továbbá számos influencer foglalkozott a témával, köztük Sara Muzi és Alessia Sica.

A Milano Fashion Week hivatalos weboldalán minden videós és képi tartalom visszanézhető: https://milanofashionweek.cameramoda.it/ Az eseményen megjelent márkák alkotásai pedig egytől-egyik megtekinthetőek március 25-28 között, a szintén digitálisan megvalósuló Budapest Central European Fashion Weeken.