HFDA ACADEMY „FASHION FLASH” – A 21. század és a divat kapcsolata

A Magyar Divat & Design Ügynökség közkedvelt műsora, a HFDA Academy Fashion Flash podcast formában jelentkezik az év első felében. A kreatív ágazatokat érintő, aktuális kérdésekre reflektáló kerekasztal-beszélgetések a HFDA Youtube és Spotify csatornáin érhetőek el a továbbiakban.

 A HFDA Academy Fashion Flash legújabb podcast műsorában a divatszektor más-más területeinek szakértői mondják el véleményüket az ágazatot érintő 21. századi kihívások, valamint ökotudatos és kommunikációs változások kapcsán. A szakemberek a pozitív változásokra helyezték a hangsúlyt a legfrissebb epizódban, kiemelve a digitalizációs lehetőségeket, a környezettudatos gondolkodást, valamint a nők egyre növekvő szerepét az iparágban.

A Fashion Flash „A 21. század és a divat kapcsolata” című podcast beszélgetés főbb témakörei a következők voltak:

• Mit hoz a 4. ipari forradalom, mik az ágazat legnagyobb kihívásai?
• Milyen változásokat hozott a koronavírus a divatiparban?
• Rugalmasabbá, sokszínűbbé, etikusabbá válhat az iparág?
• Eljött a női vezetők ideje a divatiparban?

A beszélgetés egyik vendége Keszeg Anna kultúrakutató, a Babeș–Bolyai Tudományegyetem Kommunikáció, Közkapcsolatok és Reklám Intézetének adjunktusa volt, akinek fő kutatási területei a divat, a vizuális kultúra és a televíziós sorozatok. Anna továbbá alapítója a Fashion Festival Debrecen-nek, ahol volt már divattárgy kiállítás, PhD-konferencia és divatvásár is. Célja, hogy a divatkultúra a magyar kultúrában is természetessé váljon.

Az epizód nemzetközi szemléletéért többek között Fritzson - Bajdor Tünde, a Swappis ruhaforgó tulajdonosa felelt, aki az upsalai egyetemen végzett fenntartható fejlődés mesterképzésen, majd Svédországban nyitott ökotudatos ruhaüzletet, melynek szellemiségét már hazánkban is népszerűsíti.

A kerekasztal egyik legsokszínűbb nézőpontját Bartha Lili Éva, designer, alkalmazott matematikus és divatszakember képviselte, aki a Royal Academy Of Arts-on végzett, de tanult Dániában és Olaszországban is. Mary Katranzou-nál gyakornokoskodott és tervezett a Manish Arorának, majd saját márkát alapított. Jelenleg a kiterjesztett valósággal foglalkozó cégét vezeti, de rendszeresen tart előadásokat egyetemeken is, például az Amsterdam University of Applied Arts-on.

A résztvevők egyetértettek abban, hogy nagy változás előtt áll az ágazat. Annak ellenére, hogy a régebbi irányokat képviselő szakemberek igyekeznek megvédeni a státuszukat, az elmúlt években megfigyelhető egyfajta átrendeződés: demokratikusabb, sokszínűbb lett a szakma. Keszeg Anna ezt alátámasztva elmondta, hogy a klasszikus hierarchián kívülről, a közösségi médiából érkezett például Margaret Zhang és fontos pozíciót tud ma már betölteni Virgil Abloh is, akit chicagói utcagyerekként is szokás emlegetni. Tehát sem a Vogue China főszerkesztője, sem a Louis Vuitton férfi vonalának tervezője nem volt beágyazódva a korábbi intézményi struktúrába.

Az előző évtizedekhez képest inkluzívabb lett a testkép fogalma, emellett a gyártási folyamatokra is sokkal nagyobb figyelem hárult. Bartha Lili Éva szerint a digitális eszközök használata és az ellátási lánc felgyorsítja a ruhatervezés folyamatát, elkészítését és megjelenítését. „A mai fogyasztók az újra vágynak és az újdonság ereje élmény formájában a leghatásosabb. Ehhez a digitalizáció egy érdekes eszköztárat ad a márkák kezébe és ez az új termékek megjelenését is elősegíti.” – fejti ki a designer.

A beszélgetés során Fritzson - Bajdor Tünde rávilágított arra is, hogy a fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás, továbbá az inkluzivitás, a diverzitás és hovatartozás a 21. századi vállalkozások, valamint fogyasztók szempontjából is nagyon fontos hívószavak lesznek a jövőben. Mindemellett nagy lehetőségek rejlenek a különféle ágazatok közötti együttműködésekben, tudásmegosztásban, a divatvilág digitalizációjában és a hibrid vásárlási megoldásokban is.

A Fashion Flash beszélgetésben részt vett: 

• Keszeg Anna – PhD, habil, egyetemi adjunktus
• Bartha Lili Éva – Digital Fashion Framework innovation lab alapítója
• Fritzson - Bajdor Tünde – Swappis-RuhaForgó alapítója és vezetője

Moderátor: Maróy Krisztina – GLAMOUR magazin alapító főszerkesztő

Csatlakozz a HFDA Spot divat-és designipari online közösségéhez! Regisztrálj ingyenesen és fedezz fel új szakmai partnereket, állásokat vagy gyakorlati helyeket az üzleti portálon.

https://hfdaspot.com/