Formatervezéssel a körforgásos gazdaságért – A visegrádi négyek kreatív megoldásai

Három edukációs jellegű kerekasztal-beszélgetéssel készült a Magyar Divat & Design Ügynökség a Budapest Design Week keretében megrendezett 360 Design Budapestre. A podcast sorozatban helyi és regionális szakértők, valamint formatervezők reflektálnak a designipart érintő aktuális kérdésekre. A második részben a V4-es országok formatervezői fejtik ki véleményüket a körforgásos modellekben rejlő lehetőségekről.

A designról való gondolkodás országhatároktól független – ezt bizonyítja a design DIALOG második része, melyben az előadók a körforgásos gazdaság témakörét járták körül. A környezetvédelmi felelősségvállalás minden vállalkozás életében megjelenik, az erre való átállás viszont nem egyszerű feladat. Erről, valamint a felelősségvállalás márkaépítésben betöltött szerepéről nyújtanak átfogó képet a beszélgetés regionális résztvevői.

Környezetbarát gondolkodás

A szakértők elmondása alapján a legtöbb designer már az egyetemi tanulmányai alatt találkozik a fenntartható anyaghasználat témakörével, így már az alkotómunka kezdetén kiemelt figyelmet szentelnek a megfelelő anyagok kiválasztásának. A különleges fenntartható anyagok nehezen elérhetőek a kisebb vállalatok számára, ezért jelenleg is kísérleteznek újabb és újabb variációkkal, amelyek kevésbé vagy egyáltalán nem terhelik a környezetet és nagyobb közönség számára is elérhetőek. Ilyen például a lebomló műanyag.

A fenntarthatóság jegyében egyre több formatervező alkot újrahasznosítható, kidobásra ítélt anyagokból, hiszen ez a körforgásos gazdaság jövője. A legfőbb cél, hogy ne legyen szemét, azaz minden feleslegből készüljön valami új.

Innovációk az anyaghasználatban

Legyen szó design- vagy divatipari termékekről, az állati bőr használata az egyik legmegosztóbb kérdés. Ennek helyettesítésére számos új megoldás van születőben. Ilyen például a gombából vagy kókuszvízből készített anyagok, melyekből feldolgozást követően a bőrhöz hasonlító termékek készíthetőek. Ezek a gyártmányok nemcsak, hogy állatbarátak, de az ökológiai lábnyomuk is elenyésző.

Az anyaghasználaton túl a tervezés és a feldolgozás módja is lehet környezetbarát. A szakértők szerint az alkotásánál első körben arra érdemes gondolniuk a tervezőknek, hogy hosszú életű tárgyak készüljenek, amelyek akár generációkat is kiszolgálhatnak, hiszen a produktum életciklusától is függ a szennyezés mértéke. Az anyagok kiválasztását megkönnyíti, hogy manapság már egy kattintásra elérhetőek olyan adatok, melyek segítenek a fenntartható anyagok megismerésében, egymás melletti felhasználásában és összehasonlításában.

Kutatás, érzelmi kötődés, oktatás

A rohanó világban nehéz feladat rávenni a fogyasztókat, hogy a fenntarthatóság mellett voksoljanak a kedvezőbb árakkal szemben. A szakértők szerint fontos szerepe van a tárgyak és a fogyasztók közötti érzelmi kötődés kialakításának. Erre nyújthat megoldást a storytelling és az átláthatóság. Nem elég kiírni egy termékre, hogy fenntartható anyagból készült, hiszen számos negatív példa van a valóságot mellőző csak marketingorientált üzenetek alkalmazására. Érdemes megnevezni az anyag forrását, a feldolgozási eljárás menetét és kivetíteni a lehetséges utóéletét a terméknek.

Az oktatásra is nagy hangsúlyt kell fektetni, hogy a vásárlókat a kevesebb mégis minőségibb termékek vásárlására ösztönözzük. Fontos a fogyasztók figyelmét felhívni az új anyagok és eljárások lehetőségére azért, hogy a későbbiekben esetleg tudatosan azokat keressék. A vásárlók mellett természetesen a gyártók is nagy szerepet játszanak a körforgásos gazdaságban, őket viszont nem érzelmi, sokkal inkább üzleti alapon ajánlott meggyőzni, hiszen a fenntarthatóság nemcsak a környezetnek tesz jót, de hosszú távon anyagi megtérülést is eredményezhet.

A design DIALOG kerekasztal-beszélgetés szereplői:

• Eliska Knotkova – Anyagszakértő, Materio Prague
• Ewa Bochen - Alapító és designer, Cosmos Project
• Vlasta Kubusova – Alapító és kreatívigazgató, Crafting Plastics Studio
• Kele Sára - Formatervező
• Nagy Richárd Márk – Ügyvezető és tulajdonos, Co&Co Designcommunication Kft.

Moderátor: Bonta Gáspár –GASPARBONTA&Partner, tulajdonos és vezető tervező

Mikor: 2020. október 8.

A podcast hanganyag formában az Ügynökség Youtube és Spotify csatornáin és a Budapest Design Week platformjain, illetve a 360 Design Budapest eseményen videós formában lesz elérhető.