Budapest Fashion Tech Summit – Alessandro Carnicella

A Budapest Fashion & Tech Summit szervezői alapvetőnek tartják a szakmán belüli kommunikációt és információcserét. A témában adott elő a kreatív márkafejlesztés, marketing és kommunikáció területén nemzetközileg elismert Alessandro Carnicella, aki a saját vállalkozása, a Band Partners Group megalapítása előtt olyan világmárkákkal dolgozott együtt, mint a Bugatti, a Ferrari vagy a Land’s End, a MOME Campuson tartott előadásán pedig konkrét esettanulmányokat mutatott be a közönségnek.

„Meggyőződésem, hogy a luxus napjainkban kéz a kézben jár a tudatossággal. „ – jelentette ki az innovatív márkatanácsadással és inkubációval foglalkozó Carnicella, aki elsősorban olyan feltörekvő fiatal márkákat hozott fel példának, ahol kulcsszerepet tölt be a környezettudatosságra és a körkörös gazdaságra való fókusz. Ugyanakkor a kortárs brandek a hazai tervezőkhöz hasonlóan mindennél fontosabbnak tartják a hagyományaik és az innovációk ötvözését a tervezéskor.

A fiatal tehetségek új projektjeit támogató Carnicella elmondta, hogy a közép-európai térségre egyre nagyobb figyelem szegeződik a közeljövőben, mivel sok különböző háttérrel, látásmóddal rendelkező kreatív ember él és tevékenykedik a térségben, akik saját történeteiken keresztül teszik egyedivé termékeiket, ez pedig elengedhetetlen a 21.századi márkaépítésben.

Carnicella példaként hozta fel az énekesnőként és DJ-ként is tevékenykedő Valentina Nervit, aki Emanni Scervino és Roberto Cavalli műhelyében tanulta ki a mesterséget, saját márkájú cipőit már olyan luxus webáruházak árulják, mint a Mode Operandi vagy a Net-a-Porter. Hasonlóképpen említésre méltó az etikus eljárással, természetes növényi cserzett bőrből, biológiailag lebomló béléssel ellátott lábbelit készítő páros, Pamela Costantini és Domitilla Rapisardi akik egyfajta életérzést árulnak a családi örökségbe új életet lehető cégnél.

A 100%-ban Made in Italy címkés blézereket készítő Hebe Stúdió online boltjában egy 3D-s applikáció segítségével tehetik egyedivé a kiválasztott terméket a vásárlók. A bemutatott példák jól mutatják, hogy napjainkban a legtöbb márka célja, hogy szimbiózist hozzon létre a világszerte ismert kivitelezési technikák és a márka DNS között, úgy hogy közben a termék megőrizze identitását, értékét és időtlenségét.

A szakember úgy látja, hogy a testreszabott megoldások, a fenntarthatóság és a hitelesség elemi szempont a luxuscikkeket vásárlók új generációja számára. „A digitális jelenlét önmagában nem elegendő, mindig össze kell hangolni a márka vagy a termék kézzelfoghatóságával, ami tudatosítja a vásárlóban, hogy milyen üzenetet vagy értéket kíván közvetíteni a márka a digitális térben. „ – mondta Carnicella, aki szerint a sikerhez nem elég a vízió, a márkaépítéshez átgondolt stratégiával és megfelelő kapcsolati tőkével is rendelkezni kell.