„A kommunikáció nagyon fontos a siker elérésében, a közönség megteremtésében”

A Magyar Divat & Design Ügynökség (MDDÜ) a piaci igényekre és szakmai visszajelzésekre reagálva 2022 őszén első alkalommal hirdette meg a Talents Mentorprogramot, amelynek fő célja, hogy segítse frissdiplomás, pályakezdő tervezőket a karriertervezésben, szakmai és vállalkozói ismereteik bővítésében. A jelenleg is futó program eddigi tapasztalatairól és a mentoráltakról Maróy Krisztinát, a Glamour főszerkesztőjét kérdeztük, aki már a kezdetektől, a beérkező pályázatok zsűrizésétől kezdve szakértőként támogatja a mentorprogramot.

A Glamour főszerkesztőjeként milyen utakon kapcsolódsz a kreatív ipar fiatal tehetségeihez?

Folyamatosan figyeljük a fiatal tehetségeket, az elmúlt közel húsz évben nagyon sok kezdő divattervezőnek segítettünk, hogy értékes sajtómegjelenéshez jusson, hogy a közönség megismerje. Nagyon fontos, hogy médiaként segítsük a kreatív iparágat. A miénk is egy végtelenül kreatív iparág, így rengeteg kollaborációt, eszmecserét, közös alkotást tudunk létrehozni, ami visszatekintve a kreatív iparág története lesz.

Sok-sok MDDÜ-s programban számítunk szakmai segítségedre, és a Talents Mentorprogramba is már a kiválasztási folyamatban bekapcsolódtál. Milyen szempontok voltak a segítségedre a 29 jelentkező zsűrizésében?

Mindig a színvonalra figyelek és a potenciálokra, amik még kihozhatók egy pályázóból. Kifejezetten fontos az esztétikai szempont, de ezekben megpróbálok minél kevésbé szubjektív lenni, és felhasználom a populáris kommunikációban, médiában szerzett tapasztalataimat. Persze nem kell, hogy mindenki széles célcsoportot célozzon meg, de a magyar kreatív iparnak nagyon jól jönne még egy-két nemzetközileg is ismert, elismert név, márka.

A programba bejutottak először egy kerekasztal-beszélgetés során találkozhattak veled, amelyben a kreatív iparági életutak és életpályamodellek bemutatását jártátok körbe a meghívott vendégtársaiddal. Hogy látod, melyek a legfőbb kihívások a mentoráltak előtt, ha a karrierről van szó?

A piacok túltelítettsége, a túltermelés okozta inflálódás, a kommunikáció kontrollálatlan térnyerése, a fókusztartás nehézsége, a figyelemzavar, a mindennapokat meghatározó szorongás.

Az ilyen alkalmakon sokszor megmutatkozik, hogy nagy szükség van motiváló szavakra, inspiráló történetekre. Te mivel biztatod a kreatív pályára lépőket?

Nagyon nehéz ma, a figyelemgazdaságban, ahol a figyelmünket tulajdonképpen mi magunk is kizsákmányoljuk, fókuszt tartani. Én arra bíztattam őket, hogy nézzék kevesebbet, hogy mások mit csinálnak, és tegyék a dolgukat. Szerencsések, mert alkotóként a saját kezükben van a megújulás, az önmegvalósítás, az elmélyült tevékenység lehetősége. Sokat segít, ha kevesebbet hasonlítjuk magunkat másokhoz, és a saját üzeneteinkre figyelünk. Arra is bíztattam őket, hogy kollaboráljanak egymással, más alkotókkal, használják ki az együttműködésekben rejlő tanulási és kommunikációs lehetőségeket, és hogy alkotóként ne ők csináljanak mindent, működjenek együtt kommunikációs szakemberekkel, akik segítenek, hogy az alkotásaik eljussanak az emberekhez.

A Talents mentoráltak széleskörű témákban vesznek részt workshopokon, Tőled a média és a divat, design összefüggéseiről informálódhattak. Hogy látod, a tervezőknek, kreatív szakembereknek mennyire kell érteni ehhez a területhez?

A kommunikáció nagyon fontos a siker elérésében, a közönség megteremtésében. A kreatív szakembereknek nagyon nyitottnak kell lenniük ezen a területen is. Nem gondolom, hogy nekik kell foglalkozniuk ezzel, de pontosan tudniuk kell, mik a lehetőségeik. Az alkotásaik és a termékeik a kommunikációs stratégia formálói, így azt, hogy mik a legfontosabbak, amit róluk mondani szeretnének, nekik kell meghatározniuk. Ebben nagyon alaposnak, következetesnek kell lenniük.

Milyen kérdések, gondolatok merültek fel a mentoráltakban a témával kapcsolatban?

Mint minden pályáját indító embert, őket is számtalan dilemma foglalkoztatja, és teljesen természetes, hogy tapogatják, milyen alkotói pályát is tudnak elképzelni maguknak. A magam részéről mindig arra törekszem, hogy ne fogalmazzak meg diktátumokat, ne szűkítsem, hanem éppen ellenkezőleg, nyissam a lehetőségeket. A kreatív területeken éppen az a rendkívüli, hogy sokkal fluidabbak a határok, és csak a fantáziánk szab határt annak, hogy mit tudunk elképzelni. Nem jó, ha egy országban az alkotók a korlátaik fontolgatásával kezdik a karrierjüket. Ez olyan, mintha az életedet úgy kezdenéd, hogy azt emeled fókuszba, amit biztosan nem tudsz elérni, nem tudsz megcsinálni, nem azt, amit odafigyeléssel, önmagad fejlesztésével el tudsz érni. Alapvető kérdésük volt a mentoráltaknak, hogy mit kezdjenek a kommunikáció zűrzavarával. Ez egy minden napos probléma, és nagyon fegyelmezettnek kell lenni, változtatni kell a szokásainkon, és a márkaépítésben is sokkal konkrétabb tervekkel kell rendelkezni, és nagyon rugalmasnak kell lenni.

Mennyire érdekli őket a média világa, esetleg a szerkesztőségi munka?

A média mindenkit érdekel, hiszen egy medializált világban élünk. A legtöbb dolgot már képernyőkön, médián keresztül követünk. Az életünk tulajdonképpen minden túlzás nélkül a médiával kapcsolatban íródik, teremtődik, még a gondolatainkat, az alkotásainkat is többnyire a médián keresztül érkező benyomások által inspirálva alkotjuk.

Most, hogy már többször találkoztál a csapattal, milyennek látod a résztvevő mentoráltakat, hogyan jellemeznéd a csapatot?

Nagyon aktív, érdeklődő csapat, akik mernek kérdezni, képesek a kritikai gondolkodásra, önreflexióra, és rögtön megtaláltuk a hangot, tudtunk párbeszédet folytatni. Remek alkotók, biztos vagyok benne, hogy sikeres pályájuk lesz.

Ha jól tudom még nem értek véget a kapcsolódások és a program szakmai gyakorlati szakaszában is szereped lesz. Mesélsz erről?

A mentoráltak közül valakinek közelebbről is megmutatjuk a GLAMOUR Univerzumának működését, kicsit több időt tölthet velünk, megnézheti, hogyan gondolkodunk, és ez segíthet majd neki, hogy jobban lássa az összefüggéseket az alkotásai és a média közt.

Végül, mi az az egy gondolat, amit útravalóul mondanál a mentoráltaknak és a kreatív pályára készülőknek?

Azt, hogy ne csak a digitális világban gondolkozzanak, hanem a való világban is, és próbáljanak meg egy interdiszciplináris gondolkodást elsajátítani, és mindenképpen legyen a márkájuknak társadalmi üzenete is. Ma már azok az alkotók, márkák, akik csak önmagukért hoznak létre új tárgyakat, nem korszerűek. Ma aktivista designerekre van szükség, akik problémákat oldanak meg, egy jobb jövőt terveznek nekünk.